為何要使用付費廣告？
在day04行銷預算的分配中，我們將經營大三流量來源：
- 自然蒐尋：使用站內的文章加強。
- 他站引導：安排部落客寫文章達成。
- Adwords廣告：購買廣告引入流量。
通常購買Google廣告主分為：(1)「搜尋聯播網」（文字為主）與(2)「多媒體廣告聯播網」（圖片為主）。 一般來說，會使用「關鍵字蒐尋」的用戶，相對來說，需求是比較急切的。
對於電商來說, 若能針對搜尋結果，適時地提供符合需求的廣告，能提高成交率。
搜尋聯播網的廣告是以點擊計算費用（PPC），這些PPC廣告會出現在搜索引擎的結果頁。 由於它是關鍵字驅動的結果，就表示用戶試圖依需求蒐尋相關資料。
商家若能依需求，也提供對應的廣告，就能藉由PPC廣告快速找到目標受眾。
其作法是先用關鍵字規畫工具預估預算，再建立廣告活動。
付費廣告的評級因素：
付費廣告的排名是由「廣告評級」決定，它有二大因素：
- 出價：與其他企業競投一個特定的關鍵詞，依出價決定。
- 品質分數：
- 點閱率：例如接觸到10人中有1人點擊。
- 廣告文字關聯性：廣告文字與標題、內文有高相關，則品質分數愈高。
- 到達網頁品質：該網頁需符合SEO的要求，則品質愈高。
PPC廣告的學問很大，不是一篇文章能說明。 因為當有人點擊鏈結，就需支付費用。
所以，如何用符合成本效益的方式來獲得目標流量？ 這需要專業的人士來操盤，或是先仔細研究測試後，建立學習曲線，再投入正式的行銷預算在PPC廣告。
搜尋廣告的最終目的：
其最終目的，是希望每一個導流進來的用戶，是「乾淨」的客戶（真的對產品有興趣）。 拆解完關鍵字後，可以經由廣告試投、測試，然後逐步優化廣告活動。 同時也要注意文案的撰寫，才會讓投入的預算達到預期的轉換率。
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