Landing page 與文案為何重要？
Landing page是用戶到達網站的第一頁 -- 它是一張設計過的網頁。
Landing page擁有設計過的文案、圖片，用來與消費者溝通。目的是造成消費者對產品的印象、認同、喜好，進而購買。
設計不良的Landing page容易造成高「跳出率」（即用戶到達網站第一頁，未有任何動作就離開）；這樣對電商來說是極大的損失。
流量建立不容易，行銷預算雖能導引流量，但如何能在客戶進站第一時間，把客戶留下，這第一頁非常重要。
優良的Landing page可以在文案流程中，逐步說服消費者，進而促成購買。而「購買人數/進站人數」之比率，稱之「轉換率」。
轉換率至關重要！
若能從1%提高到2%（提高一倍），則相對提高一倍的銷售額，或減少一倍的目標流量，進而減低行銷預算的支出。
參見目標流量之公式
這種多賺錢、省成本的事情，對老闆來說…簡直開心極了！
傑哥在這方面雖不是專家，但也在唸書時接觸過廣告心理學。而文案寫作的實戰，需要找大師幫忙。 大師在哪兒呢？
沒認識大師不要緊……。所幸，讀書就能獲得這些知識。
於是我買了市面上的幾本文案寫作的書，看完後，覺得寫文案真是有非常大的學問哩！ 不但需要技巧，也需要大量的資料蒐集與訪談，找出消費者的需求，並且把把文案寫作的流程與心得感想摘要出來：
文案寫作流程
揉合了幾本書的知識，傑哥把文案的流程整理如下：
- 激起興趣、注意
- 指出需求
- 說明產品特性
- 證明產品如廣告所言
- 合理化購買
- 售後服務
- 產品保證
- 降低購買風險
- 要求實際購買
文案寫作實例：
依據以上的流程，且必須經過長期的資料蒐集與深度訪談後，才能了解產品，進而有能力寫出較精準的文案。
我把實戰文案寫作的大綱分享如下，大家可以在傑哥實戰電子商務30天粉絲團給我意見反饋：
標題：汽車保養機油慎選！
副標題：血液酸要人命，機油酸車短命！
如果您沒打算5年內換掉現在的車，或者是您是老車的愛用者… 您應該選對的機油！ 這篇文章將告訴你為什麼。
- 機油是汽車保養重點
- 為什麼汽車保養關鍵在機油？
- 汽車保養與機油選擇
- 選對機油的好處
- 優質機油的條件
- 機油號數怎麼選？
- 飛寶石油的沿革
- 飛寳石油的榮耀認證
- 3000萬產品責任險
- 價格好康
- 立即購買
依據這些大綱，與對產品的了解，寫作文案。完成後，可以不必急著發佈，重新檢視， 給一般消費者看看，是否容易理解？
文案確認後，再交給美術人員給予編排。 最後放在網頁上，這張landing page就成為廣告的主要入口。
明天要介紹購物網站整合部落格，依據核心關鍵字，把文章放入網站內。
若這個主題是您有興趣的，歡迎隨時給我建言、給我指教。（加入下面粉絲團可以得知最新動態） 傑哥實戰電子商務30天 https://www.facebook.com/ecommerce30day/