Day 02 - 關鍵字研究是網站建置的首要工作

關鍵字研究是啥?

有些朋友抱怨網站無法吸引到來客,流量一直很低。常常是因為網站內容根本未更新,或是內容方向錯誤,未能打中關鍵字。

有些人則不經研究,時常增加內容,無形中打中一些關鍵字,這樣確能吸引到一些流量。

而做「關鍵字研究」的好處是,可以更有效率、更精確地引導流量,進而達到網站目標。

開啟一個網站專案之前,若經過「關鍵字研究」,才知道你「想像的」的關鍵詞,確實有人搜索,及其被搜索的次數。

沒人搜索的關鍵詞沒有任何價值。

關鍵字研究

我用一個比喻來說明:

網路流量好比是下雨,有些地方雨下得很多,有些地方是毛毛雨。 若你要用一個漏斗來接雨,那麼首先要找個「雨多的地方」,但是雨多的地方也許有很多人擠在那兒(競爭),早先占了地盤。 那麼最好的方式,是找人少且雨多的地方;(若找到這種地方,你就發現了金礦!) 次佳的方式是找個雨量中等且人較少的地方。

雨量不夠接,或根本沒雨的地方,就不用站在那兒接水啦!

流量與網站轉換率

所以,首先,我們要知道,到底哪些關鍵字有多少人蒐尋(哪裡有雨)。經過研究後,找到「搜索次數較多、競爭較小」, 並且跟產品有關聯的關鍵字,排除不必要的關鍵字…等。 最後,才能決定本站的「核心關鍵字」

一旦「核心關鍵字」確立,網站的所有內容,必須要緊扣這些核心關鍵字。才能進一步達成網站目標。

關鍵字研究的應有的內容:

專業的「關鍵字研究」報告,包含的範圍較大:

  1. 關鍵字競爭程度
  2. 關鍵字價格
  3. 競爭對手網站研究
  4. 網站診斷
  5. 網站目標設立
  6. 外鏈建設策略

這種專業的報告,需要專業的網站建置公司來研究制定。不過市面上較少見這種專業服務。 猜想是一般客戶較難了解其中的價值,而製作方也不願多花時間(或無能力)來分析。 正規的網路作戰,應確立正確的方向,再由有經驗的分析師來進行分析。

關鍵字研究簡例

在此只演示簡略的關鍵字研究方式, 我們可以運用Google的關鍵字規畫工具, 初步找出可能的關鍵字,並且依蒐尋量與競爭程度來排序:

關鍵字規畫工具

先輸入想像的關鍵字,工具會列出相關的關鍵字,與其被蒐尋的次數。 基於經驗的判斷,有些關鍵字範圍太寬(例如:「機油」),有些與產品的相關較小。 先加入數量較高、較相關的關鍵字後,可以匯出為EXCEL。 我們在此只先看二個數據:

  1. 蒐尋次數(Avg. Monthly Searches);
  2. 競爭程度(Competition)。

其他的數據需要更專業的解讀。我們先找每月蒐尋次數多,且競爭較小的關鍵字。 可以運用EXCEL的排序與篩選工具,將次數做為主排序,競爭程度為次要排序:

關鍵字整理結果

由上圖可知:

  1. 藍色部份:發現「金礦」!蒐尋量相對較高,且競爭程度小。且預估廣告費非常便宜。
  2. 綠色部份:為各種常用的機油號數組合。我們可以了解哪些號數是消費者最常蒐尋的。
  3. 黃色部份:為「機油號數」+「推薦」。

這些關鍵字的群眾,已經有需求,所以我們需要藉由SEO、廣告、推薦…等各種方式,讓目標消費者進來網站。

核心關鍵字,可以從上圖中選取。除了蒐尋量與競爭之外,也要評估廣告的支出,以及競爭對手的狀況。 再配合公司產品的強項與特色,以及利潤、促銷等因素,皆可納入考量。 決定出本網站的核心關鍵字。

電商網站的主要目標「完成交易」。 SEO排名、導入流量只是手段,有效流量帶來的轉化才是目的。 就算能有高點擊、高排名,而投入/產出比,有可能不見得好看。

下一階段我們就要強化網站結構,並加強內容文案與LANDING PAGE。

若你覺得這篇文章對你有幫助,請不吝給我接個讚!或分享它。

歡迎您隨時給我建言、給我指教。(可於粉絲團參與討論並得知最新動態)
傑哥實戰電子商務30天
https://www.facebook.com/ecommerce30day/

搜尋內容

訂閱電子報

* 私密文章 * 開課訊息 * 電商網站管理技巧

實戰30天系列文章

關於我們

真石科技專注於內容管理系統(CMS)、購物車系統(Shopping Cart)的解決方案,根據實際體驗與需求,開發簡單、有效、功能強大的各種網站。

優勢服務

Copyright © GC TECH. All Rights Reserved

歡迎訂閱!

訂閱電子報,可以不定時收到傑哥的私密文章、開課訊息、活動通知、電子商務網站管理技巧…等。

歡迎訂閱!

訂閱電子報,可以不定時收到傑哥的私密文章、開課訊息、活動通知、電子商務網站管理技巧…等。