為何要使用購物網站？
傑哥在day01已經說明了電子商務的三要素。 今天要講的是：「能執行交易的網站」。 我曾於2012年寫過一篇分析文「網店入門 – 各種網路開店平台比較與網路行銷的成本估算」
其中已經提到，電商基本上可以粗分為以下四種工具：
- 拍賣平台：奇摩、露天、蝦皮…等。
- 購物平台：Pchome、東森購物、udn買東西…等。
- 開店平台：shopline、開店123等等。
- 自建網站：完整的官網與購物車、會員、訂單系統…等。
過了這些年，我慢慢看到一些現象，感想是：網站只是一個載體，用來進行交易，並非一定要怎麼做。 有人用fb社團就能賣東西，而且生意還不錯；有人用一頁式的網頁，配合廣告導入流量就能成交；也有人用LINE就能完成交易。
所以，「購物網站」不是必須的。
那為何傑哥還要在這邊講這麼多呢？
原因是，購物網站除了能收款、完成交易之外，還可以做到以下對電商非常重要的事情：
- 能進行Google分析： 可以藉由GA的數據，觀察並分析使用者的背景、行為，並根據數據做網站修正。
- 能執行SEO優化： 強化網站的SEO，能帶來更多的目標客戶流量。
- 能做廣告分析： 可以藉由投放廣告，帶來更多目標客戶流量，並藉由Google分析，評測廣告效果。
- 產品管理： 產品能排列得井井有條，可圖文並茂地介紹產品，用戶亦能使用站內蒐尋、導航欄、篩選器等工具，有效率地找到產品。
- 訂單管理： 能有條理地察看訂單的列表，與其狀態。有個朋友就用FB賣東西，雖然生意不錯，但是他常常忘記「收錢了沒？」「寄貨了沒？」我就建議他是時候建網站了。
- 會員管理： 能把客戶名單有條理的管理，可說是電子商務最重要的一環，可用於後續的CRM。若你是使用某些平台，那你辛苦經營的客戶的資料…是否是在別人那邊呢？
- 整合部落格： 藉由文章的產出，能更增進網站的SEO，若能把部落格整合入購物網站，是一大優勢。
- 開發訂製功能： 若您有特殊的想法或需求，若使用自建網站的方式，還可以將特殊的功能加入購物網站。例如：賣酒的身份認證、賣不定重的商品、賣虛擬商品、聯盟行銷…等。
其他還有很多，舉例來說，打折促銷的規則建立、運費的計算、第三方金流整合…等等。 這些都是需要購物網站系統，才得以達成。
應該選擇「開店平台」or「獨立建站」
若你只是在試水溫，也可以選擇暫時性的租用平台，先學習經營電商的經驗。
若你的最終是要經營一個品牌、建立忠實的消費群，那麼建議要「自建購物網站」。
若能成功地培養一群忠實的消費者，且能穩定成長。 那麼購物網站會是一個C/P值很高的投資。
在傑哥的實戰電商30天中，就是使用獨立建站的方式。 過程中你會看到上述各種功能的展現，靈活地運用資源與策略，期望能用最少的資源，開啟公司的電商之門。
因此傑哥建議，當你想正規經營電商，需要編列一定的預算來建置獨立的購物網站！
明天我們來試著設定流量目標。
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